어느새 결승전과 3·4위전만 남은 2026 북중미 월드컵, 마케팅 전쟁도 못지않게 뜨거웠는데요. 그 승자는 다름 아닌 비공식 후원사 리바이스예요. FIFA가 비공식 후원사 로고를 전부 가리라고 규정한 걸 오히려 역이용해서, 월드컵 기간 가장 화제가 된 브랜드 중 하나로 떠올랐어요.

로고를 가렸는데 왜 오히려 더 주목받았을까요?

쿠팡·네이버, 크리에이터 커머스 주도권 경쟁 본격화

• 쇼핑 트렌드가 '검색형'에서 '추천형' 소비로 옮겨가면서, 쿠팡과 네이버가 창작자의 판매 실적에 비례해 보상을 주는 제휴 마케팅 경쟁을 본격화했어요.
• 대형 플랫폼들이 크리에이터를 핵심 채널로 키우는 건, 이제 상품력만으로는 부족하고 '누가 어떻게 소개하느냐'가 구매를 좌우한다는 신호예요. 자사몰도 인플루언서 협업 구조를 미리 점검해 볼 필요가 있어요.

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