요즘 구독자님의 장바구니엔 뭐가 담겨 있나요?

지금 이 순간에도 사람들은 ‘결제’보다 ‘담기’ 버튼을 먼저 누릅니다. 마음에 드는 상품을 발견하면 바로 구매하지 않고, 일단 폴더나 장바구니에 저장해두는 소비 패턴이 일상화됐죠.

오늘 레터에서는 이 변화된 쇼핑 습관, ‘폴더소비(Folder Consumption)’를 통해
브랜드가 어떤 방식으로 폴더 속 데이터를 마케팅 자산으로 바꿀 수 있는지 이야기해보려 합니다.

🛒 요즘 소비자는 결제보다 ‘담기’부터 한다

요즘 쇼핑을 떠올려보면 ‘결제’보다 먼저 떠오르는 행동이 있습니다. 바로 ‘담기’인데요.

쿠팡의 장바구니, 무신사의 내폴더, 인스타그램의 컬렉션 저장, 핀터레스트의 보드 등 대부분의 소비자는 마음에 드는 상품을 보면 바로 사는 대신 일단 폴더에 저장해둡니다.

담는 행동은 단순한 구매 보류가 아닙니다. 나의 취향을 정리하고 미래의 나를 위한 소비를 준비하는 과정인 셈인데요.

이렇게 저장해 두었다가 필요한 순간에 활용하는 Z세대의 새로운 소비 형태를 ‘폴더소비(Folder Consumption)’라고 해요.

🗂️ 왜 지금 폴더소비가 주목받는가

폴더소비는 단순한 합리적 소비 습관이 아닙니다. 불확실한 경제, 디지털 과잉 정보, 그리고 자기 표현 욕구가 결합되어 나타난 세대적 소비 현상이에요.

2. ‘FOMO’(놓칠까 두려운 심리)의 반영

Z세대는 트렌드 민감도는 높지만 지갑은 신중한 세대예요. 모든 유행을 따라갈 수는 없지만 뒤처지고 싶어 하지도 않죠. 그래서 ‘지금 당장은 필요 없지만 언젠가 살 수도 있는’ 상품을 저장 리스트에 넣어두며 안심합니다.

3. 불확실한 경기와 소비 신중화

4. ‘취향 기록’으로서의 소비

 브랜드가 주목해야 할 ‘폴더 속 데이터’

이 데이터를 기반으로 다음과 같은 전략을 세울 수 있습니다.

 폴더소비 시대의 마케팅 전략

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