🏆 매일 들려오는 기분 좋은 국가대표 선수들의 활약 소식, 님은 파리 올림픽 잘 즐기고 계신가요? 

오늘 아티클에서는 지금 가장 뜨거운 토픽인 파리 올림픽 이야기를 해보려고 해요. 전 세계가 주목하는 가장 큰 스포츠 이벤트인 만큼, 많은 기업은 이 마케팅 황금기를 놓치지 않기 위해 총력을 다하고 있어요. 이번 글에서는 파리 올림픽 마케팅 트렌드를 살펴봅니다. 이전에는 볼 수 없었던 신박한 프로모션부터 국내 기업들의 마케팅 전략까지 함께 알아봐요. 이번 레터를 읽고 나면, 올림픽 경기 속에 숨은 마케팅 전략이 하나 둘 보이기 시작할 거예요.

대형 국제 스포츠 이벤트에는 자연스럽게 외식, 배달 주문 건수도 늘어나기 마련이에요. 하지만 이번 파리 올림픽 기간 동안에는 국내 외식 업계가 올림픽의 수혜를 받지 못할 것이라고 예상되고 있어요. 그 이유는 두 가지가 있었는데요.

첫 번째 이유는 시차였어요. 한국은 프랑스와 7시간의 시차가 있기 때문에, 대부분의 경기는 한국 시간으로 늦은 밤과 새벽 시간대에 진행돼요. 황금 시간대인 19시~22시를 넘긴 시간대죠. 시차 문제로 인해 외식 업계는 새벽까지 깨어있는 올빼미족을 노려야하는 상황이 됐어요.

두 번째 이유는 인기 구기 종목의 부재예요. 외식과 음식 배달 비율은 보통 인기 구기 종목 경기 중에 증가하는데요. 그러나 파리 올림픽에서는 축구와 야구 경기가 포함되지 않아 자영업자들의 기대는 더욱 줄어들었어요. 이런 이유들로 인해 치킨 없는 올림픽이 될 거라는 평가가 이어졌죠. 

하지만 올림픽 특수를 누리고 있는 기업들도 있어요. 축제 분위기를 적극 활용하여 마케팅의 성과를 내고 있는데요. 어떤 기업들이 있냐면요 - 

삼성전자는 IOC 최상위 올림픽 후원사(유일한 한국 기업!)로, 파리 올림픽 참가 선수들 모두에게 갤럭시 Z플립8 올림픽 에디션을 배포하며 통큰 마케팅의 시작을 보여줬어요. 이 에디션 기기에는 갤럭시 AI가 탑재되어 있어, 선수들이 프랑스 현지에서 언어 장벽없이 소통하도록 도와준다고 해요. 

기존 올림픽 시상식에서는 선수들의 개인 소지품 반입이 금지되어 왔는데요. 올해는 삼성전자가 국제올림픽위원회(IOC)와 협력해, 올림픽 역사상 처음으로 시상대 위에서 선수들이 사진을 촬영할 수 있게 되었어요. 메달 수여식이 끝난 후 선수들이 Z플립6 올림픽 에디션을 들고 함께 셀카를 찍는 것이 이번 올림픽의 특별한 프로그램 중 하나가 되었는데요. 특히, 지난달 30일 탁구 혼합 복식 시상식에서 남북 선수들이 함께 사진을 찍는 장면은 큰 주목을 받았어요.

메달 트레이에는 루이비통의 시그니처 패턴이 새겨져 있고, 성화와 메달은 장인이 제작한 루이비통 트렁크에 보관되고 있어요. 자원봉사자의 유니폼도 루이비통이 디자인했죠. 메달은 LVMH의 명품 주얼리 브랜드 '쇼메'가 디자인을 맡았는데요, 고급 주얼리 브랜드가 메달을 디자인한 첫 사례가 되었죠. 에펠탑을 개보수하면서 나온 철 성분이 메달에 포함되어 있다고도 해요. 👀

또한, 프랑스 국가대표 선수들의 단복은 명품 브랜드 ‘벨루티’가 맡았고, 선수들과 자원봉사자들의 화장품도 루이비통 그룹에서 제공했어요. 그 어느 때보다 고급스러운 올림픽이라는 평가가 이어질 만한 거 같죠? 

올림픽 기간동안 예상되는 관광객 수가 약 1,500만명이라고 하는데요. 이동 인구가 증가하면서 대중교통 이용에도 어려움이 발생할 확률이 높아요. 그래서 공유 택시 플랫폼인 우버는 대규모 방문객을 수용하기 위한 여러 프로모션을 진행하고 있어요. 

지정된 승차 위치에서 탑승할 경우 요금을 할인해주거나, 다른 이들과 동승할 경우에는 요금의 30%를 할인해주고 있죠. 뿐만 아니라, 더 많은 운전자를 동원하기 위해 운전자들에게 추가 급여를 지급하겠다고도 밝혔어요.

가장 인기있는 이벤트는 우버 크루즈인데요. 사전 예약을 통해 무료로 탑승할 수 있는 이 크루즈는, 센강 위에서 파리의 주요 관광명소를 구경할 수 있다고 해요. 물 들어올 때 노 젓는다, 올림픽 기간동안 활발한 마케팅을 펼치고 있는 우버를 두고 하는 얘기가 아닐까요? 😂

그렇다면 파리 현지가 아닌 우리나라 기업들은 올림픽 시즌에 맞춰 어떤 방식으로 마케팅을 펼치고 있을까요? 신박한 국내 기업의 마케팅 전략이 궁금하시다면, 아래 버튼을 클릭해 아티클 원문에서 확인해 보세요!

  

이번 파리 올림픽은 기업들에게 마케팅의 새로운 장을 열어주고 있어요. 글로벌 기업부터 국내 기업까지 다양한 전략을 통해 올림픽 특수를 노리고 있죠. 올림픽이라는 이벤트가 소비자들에게는 즐거움을, 기업들에게는 새로운 기회가 되고 있는 것 같아요.