• 메타, 네이버, 토스가 발표한 3분기 이커머스 핵심 업데이트를 살펴봅니다
• 실무에 바로 적용할 수 있는 포인트도 담았으니 놓치지 마세요

최근 Z세대는 정보를 찾을 때 구글보다 틱톡이나 인스타그램 같은 소셜 플랫폼을 먼저 활용하는 경향이 뚜렷해졌습니다. 이에 발맞춰 인스타그램도 ‘검색 엔진화’ 전략을 본격적으로 추진하고 있는데요. 기존의 해시태그 중심 검색 방식에서 벗어나, 키워드 중심의 검색 구조로 변화할 것을 밝혔어요.

아담 모세리 인스타그램 CEO는 “검색 기능이 강화되면 크리에이터 콘텐츠는 장기적으로 노출될 수 있다”며 이번 변화의 중요성을 강조했습니다. 쇼핑몰 운영자들은 텍스트 기반 전략을 재정비해 발맞출 필요가 있습니다.

• 🔑 실무 적용 포인트: ‘타겟 키워드’ 중심으로 게시물 캡션 작성 추천

또한 메타는 인스타그램 숏폼 영상 플랫폼인 ‘릴스(Reels)’의 독립 앱 출시를 검토 중입니다. 이는 틱톡과의 숏폼 콘텐츠 경쟁을 본격화하겠다는 신호로 해석되는데요. 독립 앱이 출시할 경우, 기존에 숏폼 콘텐츠를 적극 활용하는 쇼핑몰이 유리한 위치를 점할 것으로 보입니다. 숏폼은 점점 더 마케팅의 핵심 채널로 자리 잡아가고 있음을 나타내는 변화입니다.

• 🔑 실무 적용 포인트: 자사몰 브랜드 릴스 콘텐츠 탬플릿 미리 기획 추천

메타 크리에이터 마켓플레이스(Meta Creator Marketplace)는 브랜드가 적합한 크리에이터를 직접 검색하고 협업을 제안하며, 이후 성과 분석과 광고 집행까지 이어갈 수 있는 통합 플랫폼입니다. 브랜드는 에이전시를 거치지 않고도 크리에이터를 더욱 쉽게 찾을 수 있게 되었으며, 메타는 이 과정에서 수수료를 부과하지 않는다는 점도 주목할 만합니다.

가장 큰 변화는 키워드 기반 검색 기능의 도입입니다. “글루텐 프리 디저트”, “가전 언박싱” 등과 같은 세분화된 키워드로 크리에이터를 검색할 수 있어요.

크리에이터 프로필 정보도 한층 강화되었습니다. 게시 빈도, 참여율, 파트너십 이력 등의 주요 성과 지표가 시각적으로 제공되어 협업 적합도를 빠르게 판단할 수 있습니다. 릴스(Reels) 미리보기 카드 기능으로 콘텐츠의 스타일과 분위기를 바로 확인할 수 있고, 간편한 이메일 연결 기능을 통해 빠르게 협업을 제안할 수 있습니다.

• 🔑 실무 적용 포인트: 게시 빈도, 참여율, 파트너십 이력 등 메타 성과 기반 데이터를 참고하면 협업 실패율을 낮출 수 있음

• 🔑 실무 적용 포인트: 스레드 프로필 링크별 클릭 수 데이터를 분석해, 어떤 콘텐츠가 더 많은 유입을 유도했는지 파악하고, 향후 콘텐츠 기획 및 채널별 유입 전략에 반영하기

• 변화하는 메타 기능에 맞춰서 텍스트, 릴스 전략을 미리 준비하세요
• 스레드를 활용한 홍보 콘텐츠 전략과 퍼널 설계를 고민할 때입니다

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